铜川市耀州区举行“重走红军路 奋进新征程”线上公益捐步暨“王者荣耀・耀州苹果”双耀计划助农直播带货启动仪式

10月11日，铜川市耀州区举行“重走红军路 奋进新征程”线上公益捐步活动暨“王者荣耀·耀州苹果”双耀计划助农直播带货启动仪式。中宣部机关党委分管日常工作副书记张继青，农民日报社党委书记、社长宁启文，铜川市委常委、市委宣传部部长程文杰，滨州市委常委、市委宣传部部长冷兴邦，区委书记杨军，腾讯公司副总编辑、文化与内容事业部总经理何兴煌出席活动。

杨军在致辞中向长期关心支持耀州发展的各级单位和社会各界表示感谢。他指出，32年来，中宣部始终心系革命老区、情牵群众福祉，在产业转型、文化发展、教育医疗等方面做了一大批打基础、利长远、惠群众的实事好事，让老区面貌日新月异、群众生活蒸蒸日上。此次在中宣部的牵线搭桥下，农民日报社和腾讯公司发挥各自优势，以网络为桥梁、以平台为载体，让品质优良、脆甜多汁的耀州苹果走出陕西、走向全国，必将助力革命老区特色产业提质增效，让老区群众的生活越来越好。希望农民日报社和腾讯公司与耀州在乡村振兴、数字治理等领域探索更多合作，进一步助力革命老区高质量发展，也诚邀社会各界朋友走进耀州感受红色文化、品尝特色果品，感受耀州独特魅力。

何兴煌介绍了“重走红军路 奋进新征程”线上公益捐步活动和“王者荣耀·耀州苹果”双耀计划助农直播带货相关情况，详细讲解红色IP传播、流量引流、联名赋能等创新举措，期待持续深化政企合作，把公益善意切实转化为助农实效。

宁启文表示农民日报将发挥中央主流“三农”媒体优势，依托直播团队，用网感十足、接地气的传播方式，讲好耀州丰收故事。本次“游戏+助农”的跨界实践，实现流量向销量转化，为消费帮扶提供了全新思路。报社愿深化同各方合作，探索可复制推广的公益助农新模式，助力老区优质农产品走出大山、走向全国，以实际行动传承弘扬长征精神。

张继青对腾讯集团深耕数字助农、农民日报发挥宣传赋能作用、滨州市带来企业资源开展对接合作表示感谢。他指出，耀州作为中宣部定点帮扶三十二年的革命老区，历经接续奋斗，实现了综合实力、城乡面貌、民生福祉全方位提升。新征程上要牢记嘱托，坚持帮扶不脱钩、振兴不断线，充分用好耀州红色资源，抓好IP赋能、公益传播、直播推介，推动红色资源转化为产业动能，打造地方特色文化品牌，让老区好产品搭乘数字平台走向全国。

随后，张继青宣布：“‘重走红军路 奋进新征程’线上公益捐步活动暨‘王者荣耀·耀州苹果’双耀计划助农直播带货正式启动。”

启动仪式结束后，与会领导嘉宾共同参与全程3公里的“重走红军路 奋进新征程”主题健步走活动，以脚步感悟红色精神，传递公益助农力量。

据悉，本次活动融合红色文化传播、线上公益捐步、IP联名、直播带货多重载体，既号召社会大众重走红军路、传承照金红色精神，又依托王者荣耀IP为耀州苹果品牌赋能，导入线上流量资源，探索红色文旅与特色农业互促共进的乡村振兴新路径，凝聚全社会支持革命老区发展的强大合力。