4小时卖出2万斤秦脆苹果，王者荣耀公益助农在耀州迎来丰收收官

10月11日，陕西铜川耀州区“重走红军路 奋进新征程”线上公益捐步活动暨“王者荣耀·耀州苹果”双耀计划助农直播带货正式启动。中宣部机关党委分管日常工作的副书记张继青在主会场宣布活动开始；农民日报社党委书记、社长宁启文，铜川市委常委、市委宣传部部长程文杰，滨州市委常委、市委宣传部部长冷兴邦，耀州区委书记杨军，腾讯公司副总编辑、文化与内容事业部总经理何兴煌等出席。活动将红色公益健步、游戏IP互动与秦脆苹果直播带货贯通，探索革命老区特色果业借助数字平台扩销增收的新路径。

启动仪式上，杨军在致辞中表示，中宣部定点帮扶耀州32年，在产业转型、文化发展、教育医疗等方面实施一批惠民实事；此次由中宣部牵线，农民日报社与腾讯公司发挥媒体传播、数字IP和平台资源优势，推动耀州苹果走出陕西、走向全国。何兴煌介绍线上公益捐步和“双耀计划”安排，围绕红色IP传播、流量导入、联名赋能说明政企协作思路。宁启文表示，农民日报将依托直播团队，以接地气、网感化方式讲述耀州丰收故事，推动“游戏+助农”实现流量向销量转化。

启动后，张继青一行赴直播基地观摩助农现场，察看产品讲解、果园展示、互动游戏和打包发货流程，并为参与直播的媒体记者、电竞选手、平台主播颁发“陕西耀州苹果助农推荐官”纪念证书。农民日报社记者张艳玲、张焕慈及电竞选手花海、阿豆，短视频平台主播小正，安琪拉造型达人小丑冰冰、农学园安琪拉共同出镜，通过抛苹果、削苹果、果园问答等环节推介耀州秦脆苹果。安琪拉限定礼盒含4颗秦脆苹果、限定收藏卡，并设置隐藏款毛绒挂件。4小时直播累计超200万人次观看，实时最高在线3.53万人，带动销售秦脆苹果21330斤，销售额31.8883万元。铜川市耀州区秦川种植专业合作社理事王志成感慨道：“这场直播让我们合作社所有成员都深受触动。耀州果农一年四季精心照料每一颗苹果，只为换来更好的收成和生活。直播让天南海北的朋友认识了我们的秦脆苹果，每一笔订单都承载着大家对果农的信任与希望。这份信任我们铭记在心，今后定会用心管好果园、精选每一颗果子，不负厚爱，扎扎实实把耀州苹果产业做大做强，打响品牌。

调研中，中宣部机关党委领导对腾讯公司“公益资金+数字IP+直播转化”的联动模式予以肯定，认为该模式把游戏流量有效转化为乡村振兴动能，路径清晰、落地务实，希望腾讯公司继续发挥数字IP优势，在认养助农、公益捐赠、媒体传播和产地品牌建设上深化探索，形成更大规模的社会效益和示范效应。

本次直播由中宣部机关党委指导，中共耀州区委宣传部、耀州区农业农村局支持，王者荣耀和农民日报社共同发起，也是“王者见王者”助农首站收口环节。今年5月20日，《王者荣耀》×陕西耀州“秦脆” 苹果公益助农计划就已全面启动，该计划由腾讯游戏王者荣耀项目组、腾讯互娱社会价值探索中心联合发起，腾讯公益、中国乡村发展基金会提供公益支持。同步启动云端“认养一棵苹果树”，玩家通过游戏端口和小程序认养，送出公益金定向支持中国乡村发展基金会在耀州产业助农项目，当前公益金已超100万元；5月至9月通过“安琪拉农场日记”记录芒种、夏至、小暑、大暑、立秋、白露六阶段挂果、膨果、转色，大暑节点认养参与超百万人次；10月8日游戏内上线限时作物“苹安果”，以虚拟收获衔接线下开售。

耀州地处北纬35°苹果优生带，苹果种植面积超20万亩，覆盖8个镇办、3万余户果农，2025年产量约36万吨，全产业链产值突破20亿元。其中“秦脆”由国内团队自主选育，具有脆甜多汁、免套袋全红等特点，是当地果业升级重点品种。 业内认为，以红色捐步扩大公益参与、以游戏认养沉淀用户互动、以主流媒体直播完成消费转化，可形成“红色资源—数字IP—田间生产—终端销售”的帮扶链条，为革命老区数字助农、消费帮扶提供可复制样本。