以车为媒、以城为境：比亚迪携手大连，解锁“汽车+文旅”融合新范式

近日，由大连市委宣传部指导、二三里资讯主办、比亚迪深度落地的“我和大连有个约会·比亚迪山海浪漫行”主题活动圆满落幕。活动依托政府引导、媒体赋能、企业落地的三方联动模式，打破传统车企单一营销、城市文旅单向宣传的固有模式，以出行为纽带、以文旅为内核，实现品牌深耕与城市焕新双向赋能，成为汽车产业与城市文旅融合发展的全新标杆。

破局传播短板：政企媒联动，重塑城市文旅新表达当前国内城市文旅传播普遍陷入同质化困境，大多依靠官方宣传片、节庆活动、网红单点打卡引流，存在体验单薄、参与度低、流量难以长效沉淀等问题。大连拥有山海滨海风光、百年有轨电车、欧式风情街区等稀缺文旅资源，城市浪漫肌理层次丰富，但仍需要更多途径，向年轻化、全网化破圈传播。

比亚迪的精准入局，创新打造“汽车+文旅+沉浸式体验”模式，以移动驾乘视角串联东方水城、港东五街、南山风情街等五大核心地标，整合大连自然、人文、都市多元气质，构建出专属滨城的动态浪漫漫游动线，让静态的城市景观转化为可感知、可体验的生活化场景。

车景共生赋能：场景沉浸式体验，激活城市文旅新活力整场活动跳出传统品牌营销的功利属性，摒弃生硬的产品宣讲与流量造势，以陪伴式漫游实现车与城的深度共生。腾势车型穿梭于大连山海街巷之间，简约流畅的工业美学、静谧舒适的驾乘体验，与城市风光、岁月底蕴完美相融：东方水城内，车辆与欧式运河、海鸥游船相映成趣，定格异域浪漫；滨海公路上，车影、巨轮与蓝海同框，演绎工业智造与自然山海的碰撞之美；百年有轨电车旁，现代新能源座驾与复古车厢隔空呼应，见证大连新旧共生的城市生命力；南山老街与跨海大桥之上，车辆化身移动观景台，温柔承载城市烟火与山海辽阔。

比亚迪不再是单纯的品牌营销方，而是大连城市美好合伙人与文旅场景共建者。活动以用户沉浸式体验为核心，让体验官在松弛的漫游中读懂滨城魅力，同时搭建“线下实景体验+线上全域裂变”的传播链路。线下以真实驾乘感受沉淀优质口碑，线上依托抖音专属话题，撬动全民UGC打卡传播，借助社交裂变让大连浪漫文旅IP走出地域边界，有效激活城市文旅存量资源，擦亮年轻化、质感化的滨城城市名片。

双向共生共赢：产业跨界融合，开启城牌赋能新范式本次跨界联动构建了“城市赋能品牌、品牌激活城市、用户共享美好”的三方共赢范式，商业价值与城市意义兼具。对于大连而言，比亚迪带来了年轻化流量、场景化体验模式与市场化运营思维，推动城市文旅从“静态景观宣传”转向“动态生活种草”，从单点曝光走向全域出圈，有效激活文旅消费潜力，丰富城市品牌内涵，为城市高质量发展注入全新活力。

品牌以温柔陪伴的姿态融入城市肌理，贴合大众松弛、热爱生活的消费需求，褪去工业产品的冰冷属性，塑造出有温度、懂生活的国民品牌形象，实现品牌本土化、场景生活化、用户情感化的深度落地，牢牢扎根区域用户心智。

汽车与城市的共生，是产业升级与城市焕新的重要趋势。比亚迪以大连为范本，验证了“汽车+文旅”融合模式的可行性与创新性。未来，品牌将持续深耕城市场景、联动本土文旅资源，以智造之力赋能城市发展，以暖心陪伴解锁更多城市美好，持续书写汽车产业与城市文旅跨界融合的全新篇章。

来源：二三里资讯