AI时代，传统媒体还有没有用？

“AI时代，新闻传播教育还有没有用？传统媒体还有没有用？媒体人还有没有用？”近日，在AI领航网聚三秦向善而治文明长安”2026陕西网络文明大会AI赋能网络文明建设专题活动上，华商传媒集团总裁助理、华商数字文旅产业研究院院长刘晓斌以“智媒聚力 声传三秦——AI驱动主流舆论传播创新”为题，分享了对这“扎心三问”的思考。

刘晓斌是一个在传统媒体干了三十年的老记者，也是一个写了十几年公众号的自媒体人，同时还是一个正在热情拥抱AIGC的实践者。

他在分享时说，传统媒体人、自媒体人、AIGC，三重身份，三浪叠加。这种感觉很奇妙，就像同时活在三个时代。他最近在做AI内容的时候，有个强烈触动：“技术已经追上了神话的想象，我们却弄丢了那份惊叹的感觉。”

刘晓斌分享说，每天早上起来，他的扣子智能体会为他生成一个4、5000字的“AI领域”的最新资讯。两三年前，他曾在写公号的时候，提出过一个“我媒体”的概念，就是未来不需要看什么媒体资讯，有个AI助理会给你搜寻、编辑、播报你关心的领域的最新资讯。当时，想到这个概念的时候，还很激动。因为如果“我媒体”实现了，传统媒体和自媒体还存在么，会对传媒产业产生多大的冲击？但今天，这一幕已经实现了，但置身其中，也并没有什么惊叹的感觉。

就此，刘晓斌展开了三个话题的分享。“新闻传播教育还有没有用？”他不久前去一所高校，参加新闻传播专业顺应“AI浪潮”重新设计课程的讨论会。会上一位学科带头人，话说的很急，也讲得很重。“如果我们还按照原来的程序和节奏，推进所谓的'AI+传播'课程，还能不能教得了学生？学生毕业以后，会不会骂娘？五年以后，教这些课程的我们的老师们，会不会被淘汰？”

刘晓斌说，很能理解这位老师的心情，他不是在贩卖焦虑。当AI能自动剪辑视频、能模仿任何文体写作的时候，如果我们还在教学生怎么写倒金字塔结构的消息，怎么拟五个W的导语，那学生出去之后，真的会骂娘。但这是不是说，新闻传播教育就没用了？

刘晓斌以他的实践经验，给出答案，“不是新闻传播教育没用了，而是新闻传播教育要更能打，更能实战。”

刘晓斌和他的华商数字文旅产业研究院团队从2024年底，就开展了大量基于AIGC的真实项目，AI短剧、AI短视频、AI文旅内容等等。同时配套了真实的AIGC培训，带着大一大二的大学生们上手干真实的AIGC项目。半年时间，跑了十来个真实项目，有的大一的学生已经成长为分集导演，不但自己能娴熟的制作AIGC视频，还能给同学讲课，推动项目推进。团队里一个00后的年轻编辑，已经在高校和企业讲了几十场“AIGC制作课程”。

刘晓斌说，AIGC让内容生产的门槛极致降低。另一方面，企业和机构对内容资产官的需求也在加速显现。每个人、每个企业都要构建、管理和运营在AI时代的"内容资产"。所以，新闻传播教育要培训不再只是一个写稿子的、拍视频的、做海报的，而是复合型的内容资产管理者和运营者，要把学生向"内容资产官"方向培养。

第二个问题：媒体还有没有用？刘晓斌说，最近关于GEO的讨论非常热。GEO是什么？生成式引擎优化，就是让你的内容更容易被AI搜索、AI答案引擎抓取和引用。但当下有两种杂音。一种声音是在炒作灰色地带的GEO。怎么用技巧、用漏洞、用关键词堆砌，去“骗”AI抓取你想让它抓的内容。另一种声音来自媒体人，很烦躁。有人说：“我们辛辛苦苦生产内容，结果成了给AI喂的语料，我们到底图什么？媒体还有什么用？”

刘晓斌说，对这两种声音都不认同。真正有价值的GEO是什么？两样东西。第一，是对受众和用户的深刻发现。只有真正理解你的用户在想什么、在搜什么、在焦虑什么，你才能在议题层面实现“命中意图”，我们的内容不是被AI偶然抓到的，而是精准地出现在用户真正需要答案的那个时刻。这不是个技术问题，而是传播基本功。

第二，AI需要更高权重的媒体作为信源。AI大模型最缺什么？不是算力，不是算法，缺的是高质量、可信赖、可追溯的语料。而谁拥有最丰富、最结构化、最有公信力的语料？媒体。

刘晓斌分享说，最近在联合一个AI博士团队，推进一项研究，把传媒几十年积淀的视频、音频、图片和文字资料，怎么用AI技术激活，让这些“沉睡的媒体资产”变成能够实现再生产的优质生产资料。博士团队对此很兴奋。因为在AI的世界里，最稀缺的东西就是高质量语料。而媒体几十年积累的历史资料，是一座巨大的金矿。每一段老视频、每一篇深度报道、每一张新闻图片，都是不可替代的。

刘晓斌认为，媒体不是没用了。媒体的价值，正在从"信息发布者"升级为"信源锚点"和“优质数据资产”。这不是降级，是升维。

第三个问题，媒体人还有没有用？刘晓斌分享了一个最近正在做的项目。要做一部重点工程的AI纪录片，但这个过程出现一个问题，能熟练运用AI工具的00后，不知道“真正的艰苦长什么样子”。他们没见过海拔五千米的风雪打在脸上是什么感觉，没见过冻土上施工是什么场景，也不知道该怎么用提示词描述“建设者眼睛里那种又疲惫又坚定的光”。全靠一位70后的电视专题片导演，把镜头语言掰碎了，一点一点讲给做短剧的00后听。“这个镜头，不能大全景，要特写，要展示手指缝里的泥。”“这个转场，不能太流畅，要留一点粗糙感，因为艰苦本身就是粗糙的。”“这个人物的眼神，不能太亮，要有高原紫外线照久了之后的那种恍惚。”就这么一个镜头一个镜头地抠，一点一点打磨，这部AI纪录片才有了灵魂。

刘晓斌说，这件事让他深刻意识到，在AI时代，资深媒体人有一个很强的价值，就是经过多年打磨训练的那个“分寸感”。什么叫分寸感？什么是很合适，什么是不妥当。它没有一个准确的边界，没有一本操作手册，但它就是有用。AI能给的是效率、是速度、是无限的可能，但最终按下确定键的，是人。 “我们的能力、我们的视野，就是AI的上限。”AI极大降低了我们一跃千年、纵横四海的叙事成本。但怎么用好AI工具，让AI的产出承载强大的正能量，不在于AI本身，而在于我们这些使用AI的人。

西安交大最近出的AI宣传片，仙界、宗门、功法，各种梗玩得飞起。好看，耐看，让人忍不住赞叹，西安交大就是敢创新、会创新。这就是分寸感把握得好。年轻人喜欢的形式，正能量的内核，不冲突，不违和。

刘晓斌分享了最近正在和高校合作的一个研究，“AI传播学”和新概念“AI域”。过去传播讲公域和私域。公域是广场，私域是客厅。但现在，一个新的空间正在形成。大量的内容生产和传播，正在发生在AI的空间里。你向豆包提问，你让DeepSeek写文章，你在AI搜索里找答案，这些行为本身，就发生在新的传播场域。，这就是 "AI域"。目前，"AI域"看起来像一个密不透风的黑盒子。信源怎么加权？答案怎么生成？外面的人看不清。刘晓斌说，随着我们主动的探索和研究，我们就有能力以更加积极主动的作为，去影响AI域的正能量传播。用高质量的语料，让AI有更好的"食材"。 用真实可追溯的信源，让AI有更可靠的"依据"。 用专业的分寸感，让AI的产出有更正向的"价值观"。用对用户的深刻理解，让AI的传播有更精准的“抵达”。

刘晓斌说，“我理解，这就是AI时代主流舆论传播创新。”