西安首届红星软香酥饼王挑战赛圆满落幕 老品牌玩转年轻化互动

2026 年 3 月 28 日，陕西本土知名品牌红星软香酥主办的西安首届红星软香酥饼王挑战赛在未央国际・168 商业街区火热开赛。本次赛事全程对市民免费开放，300 名选手同台角逐 “饼王” 称号，现场设置特色试吃试饮区，冰峰、华山牧等本土品牌联动助阵，以趣味互动形式拉近与消费者的距离。这也是红星软香酥联合小红书官方艺术薯、深耕年轻用户群体、探索品牌内容创新的一次生动实践。

作为深耕陕西的经典食品品牌，红星软香酥始终坚持传承与创新并行，不仅在产品端持续发力，推出低 GI 新品契合消费者健康饮食需求，更在品牌互动层面积极贴近年轻群体，以小红书平台年轻用户喜爱的方式开展互动交流，收获了良好的市场反馈。本次饼王挑战赛正是品牌深化年轻化内容创新思路的具体落地，赛事筹备高效推进，多部门协同发力完成各项前期工作，依托平台传播优势，赛事 300 个参赛名额上线一分钟即被抢空，年轻用户参与热情高涨。为满足更多粉丝的参与需求，品牌还将在国润季举办第二场线下赛事，并同步启动线上赛作为补充，让更多年轻群体能参与其中、感受趣味。

本次赛事赛制设计紧扣 “低门槛、高趣味、强互动” 核心，贴合年轻用户的参与偏好，设置三轮层层递进的闯关环节，兼具挑战性与观赏性。第一轮 “酥塔冲天”，选手需在 60 秒内用 60 块红星软香酥垒起高塔，塔最高且保持 3 秒不倒者胜出，每组前 2 名晋级，考验手速与平衡感；第二轮 “圈定酥香” 采用经典套圈形式，晋级选手套中 2 次及以上即可挺进决赛，轻松有趣的形式让现场氛围持续升温；第三轮 “饼王争霸” 融合本土特色与趣味任务，选手需完成 “干一瓶冰峰”“优雅吃完一块低 GI 红星软香酥”“喊出陕西方言‘嘹咋咧’” 三项任务，用时最短的前三名摘得 “饼王” 冠亚季军称号。比赛过程中，选手们各展身手，现场观众欢呼喝彩，年轻参赛选手成为赛场主力军，尽显赛事的年轻化特质。

为回馈参赛选手与现场市民，赛事设置了丰厚奖励与多元福利。所有参赛选手到场即可领取专属选手大礼包，冠亚季军除收获丰厚奖品与荣誉证书外，还分别获聘为红星软香酥 12 个月、9 个月、6 个月年度品鉴官，享受品牌专属品鉴权益。活动现场打造了丰富的免费试吃试饮区域，加热后的红星软香酥、红星闪闪石榴汁供市民免费品尝，冰峰、华山牧、茶瀑布、放哈提供试饮支持，花椒世家带来特色试吃，文创品牌绒馍馍也倾情助力，让到场市民在欣赏精彩比赛的同时，一站式品尝地道陕西特色食品、体验特色文创，感受满满的诚意与用心。不少年轻参与者表示，这样的趣味赛事形式新颖、参与感强，让大家看到了老品牌不一样的年轻面貌。

此次饼王挑战赛，是红星软香酥在内容创新与年轻化互动上的一次重要探索，也成为本土老品牌联动发展、共焕新活力的有益尝试。赛事得到银桥、冰峰、华山牧等多家本土品牌的联动支持，依托老品牌深厚的消费者信任基础与地域共鸣，结合小红书平台的年轻用户流量，形成了良好的传播与参与效果。在赛制设计上，品牌重点降低参与门槛、增加趣味体验，设置易于在社交平台传播的互动环节，让比赛成为品牌与年轻消费者共创内容、共情连接的新场域，让红星软香酥从陕西人 “舌尖上的记忆”，转变为年轻群体可参与、可互动、可分享的鲜活品牌符号。

扎根陕西多年，红星软香酥始终以匠心打造高品质食品，坚守产品品质初心。从攻克技术难题推出低 GI 新品，到联合小红书官方艺术薯打造城市级趣味赛事，品牌始终在传承经典的同时，精准把握年轻消费者需求，持续探索内容创新与互动形式升级。未来，红星软香酥将继续深化与小红书平台的合作，推出更多贴合年轻用户喜好的线上线下互动活动，以多元化的内容与形式深化与年轻群体的沟通，携手更多本土品牌形成发展合力，为品牌注入持续的年轻活力，让经典食品品牌既留住乡愁，更成为新一代消费者的优选。