从硬核到共情：中国人寿微综艺让保险知识“住”进生活

近日，中国人寿保险股份有限公司（以下简称“中国人寿”，股票代码：601628.SH，2628.HK）定制IP——《保险夜话小馆・去她家吧》科普系列微综艺，接连斩获虎啸奖、金鼠标奖两项权威赛事的多个重磅奖项，实现口碑与实力的双重认可，充分彰显了中国人寿品牌在数字内容营销领域的创新实力与行业引领力。

虎啸奖深耕数字商业传播领域，是国内兼具行业权威性、专业公信力与前沿引领性的营销赛事。5月29日，第十七届虎啸奖获奖名单正式揭晓。中国人寿《保险夜话小馆・去她家吧》科普系列微综艺揽获三项案例大奖：金融保险产品与服务类铜奖、内容营销类优秀奖、短视频营销类优秀奖，覆盖行业垂直价值、内容创意价值、短视频传播价值三大核心维度，全面验证了中国人寿品牌内容营销在行业创新、内容突破、传播效能上的综合实力，获得了数字营销领域的广泛认可。

金鼠标数字营销大赛深耕数字营销领域17年，被誉为“数字营销风向标”。5月15日，第十七届金鼠标国际数字营销节在北京举行，中国人寿《保险夜话小馆・去她家吧》科普系列微综艺斩获视频节目合作类银奖，从专业层面印证了品牌在定制化IP打造、全链路品效协同、视频内容创新方面的突出表现，进一步拓宽了中国人寿布局短视频科普内容的实践路径，为金融行业视频化传播提供了参考。

2025年，中国人寿联合短视频平台推出定制化科普微综艺《保险夜话小馆・去她家吧》，创新性采用全女性视角+真实探家访谈模式，邀请刘思远、梁田、詹青云、Olga姐姐四位来自不同领域、具有较高影响力的高知女性，由“国寿姐姐”走进嘉宾的家，围绕养老规划、自由职业理财、医疗保障、育儿教育等社会话题展开4场深度对话。将复杂专业的保险知识融入真实的人生故事，以生活化叙事传递保险理念，实现了“强认知、高共鸣、深价值”的传播效果。

自2022年推出《大咖说保险》系列以来，中国人寿以财经专家为核心，打造硬核专业科普内容，建立理性权威的品牌认知，历经四年持续探索短视频内容营销边界。本次微综艺从理性科普进阶至情感共鸣，完成从“硬核专业”到“人性化叙事”的升级，助推品牌年轻化与短视频营销迈上新台阶。

作为寿险行业头雁，中国人寿立足行业发展大势，持续迭代新媒体传播内容，探索创新传播新范式，致力于打通保险科普与大众生活的壁垒。未来，中国人寿将积极践行“服务国家发展大局，守护人民美好生活”的企业使命，持续深耕保险知识科普，培育全民保险认知，筑牢大众保险信赖根基，助推行业高质量、可持续稳健前行。

来源：中国人寿