【关注西安两会】范超委员：建议西安发展释放“情绪力经济”

“心价比”、“情绪力经济”，这两个词你听说过吗？这是西安市政协委员、中国作家协会会员、民进西安市委常委范超在他的提案中提到的名词。

将厚重历史文化转化为可参与、可互动、可共情体验，是西安区别于其他城市的最大优势

“当前，西安消费市场已从单纯的物质满足转向追求情感共鸣、精神慰藉与文化认同的‘心价比’时代。”“西安消费发展应突出‘情绪力经济’，这不仅是顺应消费升级趋势的必然选择，更是依托西安深厚文化底蕴、实现差异化竞争的核心路径。”

范超委员建议，西安应该充分发展释放“情绪力经济”的独特优势。一是通过进一步整合激发，让深厚的文化底蕴成为情绪价值的源头活水；二是通过进一步守正创新，让崭新的消费场景为情绪力经济奠定坚实基础；三是更加明确政策与市场双轮驱动的情绪力经济发展方向。

到底什么是“情绪力经济”？他在提案中写到：“众所周知，西安拥有兵马俑、大雁塔、城墙等世界级文化遗产，以及秦腔、皮影、非遗技艺等丰富的非物质文化遗产。这些并非冰冷的展品，而是能激发民族自豪感、历史沉浸感和文化归属感的‘情绪富矿’。将厚重的历史文化转化为可参与、可互动、可共情的体验，是西安区别于其他城市的最大优势。例如，大唐不夜城的‘李白’对诗、长安十二时辰主题街区的唐装沉浸，都成功地将文化符号转化为强烈的情绪体验。”

“西安有强大的消费吸引力和市场活力，更重要的是西安已成功打造了‘商文旅体’深度融合的消费新生态。从易俗社文化街区的‘楼上听戏、楼下品茶’，到中贸广场的沉浸式戏剧节，再到‘票根经济’将演唱会、马拉松的流量转化为全城消费，这些实践都证明：西安有能力将人流转化为‘心流’，将短暂的围观转化为持久的情感连接。”

“西安已获批‘消费新业态新模式新场景’等四项国家级试点，政府层面明确将‘聚焦促消费’置于核心位置。这为情绪力经济的发展提供了强有力的政策保障和方向指引。在市场端，企业也已敏锐地捕捉到趋势，如梵几门店打造的‘可感可及’的理想家居生活场景，O’eat餐厅通过‘漂亮饭’满足社交分享需求，都是对情绪价值的精准回应。”

建议深耕“小而美”沉浸式体验，打造“长安记忆”文创产品体系

那么西安该具体如何突出“情绪力经济”？范超委员建议——

第一是从“流量”到“留量”，深耕“小而美”的沉浸式体验。避免同质化竞争，不追求大而全的“网红打卡点”，而是聚焦于能引发深度情感共鸣的“小而美”场景。例如，在钟鼓楼广场定期举办“古风诗词会”，在回民街设立“非遗手艺人的故事角”，让游客在品尝美食的同时，聆听背后的手艺传承与家族记忆。这种真实、有温度的体验，才能让游客“心留下来”。

第二是让“情绪”有出口：打造“长安记忆”的文创产品体系。情绪体验需要有形的载体来延续。应鼓励开发具有西安文化IP、能承载情感记忆的文创产品，如“兵马俑考古盲盒”、“城墙砖”形状的香薰、“秦腔脸谱”主题的潮玩等。这些产品不应是批量生产的纪念品，而应是能讲述故事、传递情感的“情绪商品”，让游客将“长安”的美好体验带回家。

此外还应警惕“情绪泡沫”：坚守诚信与品质的底线。情绪经济的健康发展，离不开理性引导。要坚决抵制那些利用“焦虑营销”（如炒作稀缺盲盒、夸大医美效果）来收割流量的短视行为。政府和市场应共同营造健康环境，鼓励商家将情感价值与产品品质、服务体验有机结合，让情绪消费真正成为“悦己”而非“添负”的温暖力量。

“总的来说，建议西安发展情绪力经济，不是跟风炒作概念，而是将自身最核心的文化基因与最前沿的消费趋势深度融合。通过打造有深度、有温度、有品质的情感体验，西安不仅能巩固其作为旅游目的地的地位，更能跃升为一座能持续吸引人心、激发消费活力的‘情绪消费新高地’”。

华商报大风新闻记者 马虎振（受访者供图）