真人短剧退潮AI入局，西安短剧公司拥抱AI、寻找新赛道

2025年，西安的短剧产业一度迎来高光时刻，不论是从产量还是质量上，都跑出了不俗成绩。影视公司、拍摄基地、短剧演员、导演和各类制作团队聚集，真人实拍短剧成为不少影视公司的主要业务。但热潮并未持续太久，进入2026年，行业风向突然发生变化。随着AI视频生成技术快速迭代，原本需要导演、演员、摄影、灯光、服化道共同完成的短剧，开始出现另一种生产方式：不再需要演员到现场表演，不再需要搭建复杂场景，一部短剧可以通过AI生成画面，再经过人工剪辑、调整和包装完成。

今年，曾经从事真人短剧拍摄的影视公司，也开始重新调整业务方向。有的公司做AI短剧出海，有的公司把未来方向放在真人实拍与AI生成相结合，还有的公司押注AI互动短剧，西安短剧产业或许又在经历新一轮的转型。

真人短剧退潮，影视公司转向AI

“以前拍一部真人短剧，剧组可能有五六十人，现在做AI短剧，一个项目十人左右就能完成。”西安木牛流马影视公司负责人陈楠谈起今年行业变化时这样告诉记者，公司从2016年开始涉足影视制作，到2019年转向信息流广告，再到2022年全公司转型做真人短剧。2023年，公司推出的作品曾登上当年春节档榜单，公司团队规模一度接近40人。

但到了2026年初，AI短剧开始快速进入市场，西安木牛流马影视公司也随市场变化调整业务方向。陈楠说:“今年公司大部分人力都在做AI短剧，真人短剧的产量很少。不过，公司并不打算将未来的制作方向完全押在AI生成上，而是希望探索真人实拍与AI技术相结合的方式。”

类似的变化也发生在陕西锦霖影业有限公司，公司创始人卫思远介绍，其团队拥有十多年传统影视制作经验，经历过院线电影、真人短剧等不同阶段。今年春节后，公司开始全面转向AI短剧制作。目前公司每月能够制作6至8部AI短剧。

同样，西安卓渊影视文化传媒有限公司今年也把AI业务作为新的布局重点。公司CEO李文杰说:“公司此前长期从事真人短剧制作，2025年真人短剧上线数量达到百部以上。随着AI技术成熟，今年公司将业务向AI漫剧、AI仿真人短剧以及AI互动短剧延伸。”

从三家公司的经历可以看到，AI并非简单增加了一种视频制作工具，而是正在改变短剧行业原有的生产方式。过去需要演员、摄影、灯光、场景和后期共同完成的内容，如今可以通过模型生成和人工制作相结合的方式实现。对于已经拥有影视制作经验的企业来说，这既是一次技术转型，也是一场新的市场竞争。

一部短剧的制作成本，究竟降了多少？

对于短剧行业而言，AI短剧究竟有多大优势？锦霖影业创始人卫思远表示，现在AI短剧最直观的优势，是制作周期和人员成本的压缩，“以一部100分钟左右的短剧为例，AI视频生成环节通常一周左右可以完成，加上后期剪辑，整个制作周期约15天。相比之下，传统真人短剧从拍摄到后期，往往需要更长时间。在人员配置上，传统真人短剧一个剧组通常需要50至60人，AI短剧项目团队则可以压缩到十人左右。在费用方面，一部100分钟真人短剧的制作成本通常在30万至40万元，而AI短剧根据质量要求不同，成本可以控制在7万至10万元左右。”

卫思远也坦言，AI技术的快速发展，也并不意味着AI短剧已经实现了“一键生成”。他们公司目前采用的是人机协同制作模式。前期需要内容创意团队完成剧本、分镜和人物设定，随后由视频生成团队制作画面，再交给后期团队调整节奏、音乐和音效，最后由导演审核整体质量。一个项目从资产制作到视频生成，再到后期审核，仍然需要多个环节共同完成。

西安木牛流马影业负责人陈楠也表示，他们公司并不追求简单地将剧本输入模型后批量生成，而是希望将传统影视制作中的镜头语言、叙事方式和导演经验带入AI创作。“我们会带着之前的专业基础去做，不只是把一个剧本还原出来，而是希望网友能够沉浸进去，把这个故事看完。”

AI技术进步确实在提高效率，但AI制作并非没有问题。陈楠介绍，在实际制作中，人物可能出现换脸、变脸，台词和表情也可能重复。即使模型更新到新的版本，也只能解决其中一部分问题。“有时候一个眼神、一个细小的动作，AI做出来还是会让人觉得奇怪。”在陈楠看来，真人表演目前仍然有其优势，尤其是人物情绪、微表情和细腻的情感表达，目前AI技术还难以完全替代。

对于未来公司的方向，陈楠说，未来公司希望在部分作品中保留真人演员的表演，再利用AI技术完成复杂场景和特效制作。例如，演员可以通过绿幕进行真人拍摄，火场、爆炸、科幻等制作成本较高的场景，则尝试通过AI生成。这样既能保留真人表演在情绪和细节上的优势，也有望降低复杂场景的制作成本。

成本下降，为什么企业反而更难赚钱？

如果说AI短剧最大的优势是降低制作成本，那么它带来的另一个变化，就是大量新入局者迅速涌入市场。

西安木牛流马影业负责人陈楠坦言，AI短剧的制作门槛相对较低，越来越多的人可以借助模型参与制作，市场供给随之增加。“现在AI大家都能做，体量变大后，整个市场的蛋糕就被分掉了。作品越来越多，网友的选择也越来越多，单纯依靠技术生产，很难形成稳定的竞争优势。”

西安卓渊影视CEO李文杰也提到了类似的困境。他介绍，AI模型不断迭代，生成成功率提高，综合制作成本有所下降，但模型使用费用并不一定同步降低。同时，市场竞争加剧，制作报价不断受到挤压，企业的利润空间也受到影响。

在李文杰看来，AI短剧整体利润率并不一定比真人短剧更高。过去，制作一部真人短剧需要较高的资金和人员投入，行业门槛相对较高；如今，AI让更多团队进入市场，制作能力不再是稀缺资源，价格竞争也随之加剧。

随着AI短剧数量暴增，爆款率便是行业绕不开的话题。李文杰根据自己的从业观察认为，当前短剧市场真正能够跑出来的作品比例很低，AI短剧同样如此。制作效率提高，并不意味着每一部作品都能获得市场认可。

“AI短剧正在经历从技术红利向内容竞争的转变。早期，谁能掌握工具、快速完成制作，谁就可能获得机会。当越来越多企业具备相似的生产能力后，剧本、制作质量、发行渠道和版权资源，开始成为新的竞争因素。”李文杰说。

国内市场竞争加剧，有人把目光投向海外

国内市场竞争越来越激烈，如何寻找新增长空间，成为西安很多AI短剧企业要思考的事情，一些公司已经开始进行业务布局。而陕西锦霖影业则将目光聚焦到了海外市场。公司创始人卫思远介绍，公司海外业务主要面向北美市场，同时关注东南亚等地区，并计划进一步探索其他海外市场。

卫思远解释，短剧出海并不是把中文剧本翻译成英文，再将视频上传到海外平台那么简单。不同国家和地区的文化背景、生活习惯、审美偏好存在差异，国内能够吸引网友的故事，未必适合海外市场。

卫思远举例说，国内短剧中常见的婆媳矛盾，放到海外市场未必能够引起当地网友共鸣。国内常见的霸道总裁题材，在海外可能需要转化为狼人、吸血鬼等更符合当地网友偏好的故事设定。

卫思远说:“我们目前的做法是，先关注海外平台的排行榜和热门题材，再由国内编剧完成剧本初稿，之后交给熟悉海外文化的合作伙伴进行审校和修改，最终进入制作环节。”

卫思远认为，当前不少AI短剧企业仍然以承接制作订单为主，制作完成后收取制作费用，作品后续的发行和收益与制作方关系有限。但对于企业来说，自主研发、自制内容并掌握版权，才有机会获得更大的市场主动权。“自制也意味着更高的前期投入和更长的回款周期。对资金实力有限的中小企业而言，如何在代工业务和自主研发之间找到平衡，仍然是现实问题。”

从网友看剧到网友做选择，西安有公司押注互动短剧新赛道

与AI漫剧、AI仿真人短剧不同，西安卓渊影视则正在尝试另一种方向：AI互动短剧。

西安卓渊影视CEO李文杰说，传统短剧的叙事方式是线性的，网友跟随剧情观看，人物命运和故事结局由创作者决定。而互动短剧则将选择权交给网友，网友在剧情节点作出不同选择，故事可能因此进入不同分支，最终形成不同结局。

李文杰认为，互动短剧最重要的价值在于参与感和沉浸感。“网友能够参与选择，所以网友会有更强的代入感和沉浸感。互动剧的选项设计并不是简单地让网友选择不同台词，而是要让其在不同结果之间进行权衡。”

李文杰用“火车悖论”解释互动短剧的设计思路：当网友面对两个都不容易接受的选项时，必须作出判断，而选择本身就会成为观看体验的一部分。网友不再只是旁观者，也成为推动剧情发展的人。

但其实互动短剧对内容创作提出了更高要求。李文杰说，传统短剧剧本主要围绕一条主线展开，而互动剧需要提前设计多个剧情分支，每个分支都要有足够的内容和情节支撑。如果网友作出选择后，只是看到一句台词发生变化，很难形成真正的沉浸体验。

在李文杰看来，当真人短剧竞争加剧、AI短剧逐渐进入红海，互动剧可能成为行业寻找差异化的新方向。但互动剧并不是简单地给传统短剧增加几个选择按钮，它对编剧、制作团队和资金投入都有更高要求。

AI改变了生产方式，但内容仍然是核心

记者走访发现，三家企业的AI短剧探索方向并不相同：锦霖影业重点布局AI短剧出海，木牛流马影视尝试真人实拍与AI生成相结合，西安卓渊影视则将AI互动短剧作为新的业务方向。

不同选择背后，是企业对行业下一阶段的不同判断。但在采访中，几位负责人都提到了一个共同的问题：技术可以提高生产效率，却不能直接解决内容竞争。

西安木牛流马影业负责人陈楠认为，AI首先是一种内容呈现方式，并不能简单地用某种题材来定义它。真正重要的是找到适合AI表达的故事，而不是为了使用AI而使用AI。对于木牛流马来说，真人实拍与AI生成相结合，也是一次新的制作模式探索：真人演员负责情绪和表演，AI则尝试承担复杂场景和特效制作，二者各自发挥优势。

锦霖影业创始人卫思远则认为，AI短剧已经逐渐告别早期的蓝海阶段，行业正在向红海转变。市场上同质化作品越来越多，哪个公司拥有原创IP、优质剧本和稳定制作能力，才可能在竞争中站稳脚跟。

从西安短剧产业的发展轨迹看，这座城市曾经凭借信息流广告积累的演员资源、制作团队和产业配套，在真人短剧兴起时迅速形成规模。如今，AI技术又一次改变了行业的生产方式，也给西安AI短剧行业带来了新的机会。

记者 唐保虎 杨玉婷 见习记者 隋雨晴