离开城市 周末去礼泉 红星软香酥饼王挑战赛

2026年4月4日，由礼泉县文化和旅游局、陕西红星软香酥食品集团主办的“离开城市 周末去礼泉 红星软香酥饼王挑战赛”在红星软香酥礼泉专卖店成功举办！

活动当天，500名参赛选手同台角逐 “饼王”称号，趣味互动的形式迅速拉近了与消费者的距离。本次活动精准捕捉了当代年轻人逃离城市回归乡野的周末休闲新需求，巧妙的将当下极具热度的“饼王挑战赛”活动嵌入当地文旅推广主题中，是“文旅+美食+品牌”的模式创新，也是红星软香酥联合小红书艺术薯、探索品牌内容创新的一次生动实践，更是一次品牌年轻化思路与县域文旅推广的创新融合。

精彩丰富的赛事内容不仅增加了活动的趣味性，同时也集中展示了礼泉特色美食，非遗产品，同步推介了袁家村、唐昭陵、醴泉湖等礼泉县优质文旅打卡地，让参与者沉浸式感受礼泉民俗文化与特色美食的魅力。

本次赛事为层层递进的闯关模式，不仅有趣味的手动能力考验——【酥塔冲天】将红星软香酥一层一层垒起，限时60秒，看谁搭出最高不倒的酥塔则直接晋级；同时结合陕西本地方言文化——【陕西方言听力大考】，趣味本地方言属实出圈；还有【饼王争霸】，吃红星软香酥、喝红星闪闪石榴汁，喊出“嘹咋咧”速度最快的前三名选手，获得“饼王”称号，荣膺冠亚季军，满载而归！活动现场欢呼声、喝彩声不断，选手们各个“手艺”超群，速度拉满。

本次赛事携手礼泉县文化和旅游局、陕西红星软香酥食品集团、华为、聚小美、钟楼小奶糕等，为参赛选手设置了丰富奖品，如礼泉文旅大礼包，华为平板电脑、手表、耳机，红星软香酥低GI糕点礼盒等，冠亚季军还分别获聘为12个月、9个月、6个月的红星软香酥年度品鉴官，享受品牌专属品鉴权益。    

“十二花神”也来到了饼王挑战赛的活动现场。梅花、杏花、桃花、芍药、石榴花、荷花、蜀葵、桂花、菊花、芙蓉、山茶花、水仙花，一花一态，一仙一景。大家纷纷与十二花神合影打卡，一番春花春景，热闹纷呈。现场也准备了丰富的免费试吃试饮区域，加热的红星软香酥、红星闪闪石榴汁、钟楼小奶糕、聚小美西梅汁，更有礼泉特色美食鞋底膜、礼泉非遗老宋家醪糟等。现场还设置了非遗手作体验区，剪纸、泥塑、金石拓印、版画等，参赛选手及围观观众，既一站式品尝了地道礼泉特色食品，也体验了礼泉乡村旅游民俗文创。将静态的文化资源转化为动态的消费体验，让更多人在”玩”中了解礼泉，在“吃”中感受礼泉文化。

此次“离开城市周末去礼泉红星软香酥饼王挑战赛”不仅是陕西本土糕点品牌与陕西本地文旅的一次融合创新，更是品牌的年轻化尝试，同步打造出“文旅+美食+品牌”的融合场景，让红星软香酥这个本地传统老字号成为持续生长的、迭代的、鲜活年轻的品牌符号。礼泉文旅的支持近一步将陕西文化与旅游深度融合，成为陕西本地文化旅游、尤其是“离开城市 周末去礼泉”的乡村民俗旅游新引擎，深化了“陕西特产+民俗文化”的价值符号！

红星软香酥始终坚守品质初心。近年来，在保证传统口味不变、传承经典的基础上，不断推陈出新、陆续推出低GI 新品系列，符合当下健康低糖饮食的观念。在品牌形象上，联合小红书官方艺术薯打造城市级趣味赛事，精准把握年轻消费者需求，持续探索内容创新与互动形式，赋予了老字号品牌的新面孔、新玩法。多个社交平台上用户的自发式裂变式传播，拉近了品牌与新一代消费者的距离，让品牌年轻化不再是口号，而是可感知、可参与的生动体验。未来还将继续深化与小红书平台、各地文旅的的积极合作，推出更多贴合年轻群体喜闻乐见的互动活动及趣味内容，携手更多本土品牌合力纵横，让传统经典焕发新的活力，同时成为新一代消费者的坚定选择。