既是竞技，又是经济西安马拉松不止是一场奔跑

马拉松已成为一种城市现象级的体育活动，越来越多的城市通过举办体育赛事，将活动的流量变成了消费的能量和经济的增量。

跑一场“马”，爱一座“城”。11月3日7时30分，2024西安马拉松赛在永宁门鸣枪起跑。3.5万余名马拉松爱好者怀揣着对跑步的热爱，用双脚丈量着这座城市。

“跑马”也是“跑城”。如何让一场赛事“点燃”一座城，让马拉松的“流量”转变为经济的“留量”？对于城市来说，马拉松已经不是一场简单的比赛，既是竞技，又是经济，是为城市代言的特色名片，是拉动地方产业和经济的重要机遇。

马拉松成为城市文旅消费“引擎”

“因体育赛事奔赴一座城”，跑马选手从各地纷至沓来，引发了体育市场消费热。2024年西安马拉松赛共开放3.5万个参赛名额，在6天的报名时间里，累计有204082人报名。报名运动员来自中国、韩国、美国、新加坡、加拿大、英国、俄罗斯等34个国家和地区。

随着2024西安马拉松赛的中签结果公布，西安进入了“西马时间”。马拉松也已经成为拉动城市文旅市场发展的消费“引擎”。

当得知西安马拉松中签时，跑友钟俊杰非常兴奋。这位来自上海的跑步爱好者，立刻预订了10月31日晚从上海飞往西安的机票。

钟俊杰是一名律师，他的跑步故事得从2015年说起。刚开始跑的时候，只是觉得好玩。随着时间的推移，他对跑步的热情愈发深厚，开始尝试设定更高的目标。

对他来说，马拉松比赛也是游览各地的好机会。钟俊杰坦言，他很喜欢借比赛之名，到不同的城市走走看看。而西安这座历史文化名城，更是他心仪已久的地方。今年，他已经两次来到西安，但每次都有新的发现和感受。

谈及期待，钟俊杰说，西安既有深厚的历史文化底蕴，又有美丽的自然风光，还有让人垂涎三尺的美食。“这次马拉松的路线也很有特色，我想跑在这样的路线上，一定会是一次难忘的体验。”

除了参加比赛，他还计划去秦岭的山里看看秋色。“我一直很向往北方的秋天，特别是秦岭的秋色。”他兴奋地说，“这次正好有机会，我想去山里转一转，感受一下大自然的美丽。”

像钟俊杰一样有这种想法和计划的跑友还有很多。在现代城市研究学者牟强看来，马拉松并非只是一场单纯的体育赛事，它不仅能促进消费增长，还能带动旅游、文化等诸多产业发展。对很多城市来说，马拉松也是提升知名度和影响力的重要抓手。

将“马拉松热”的流量转化为“留量”

马拉松是城市传播和营销的手段之一。不少城市把城市景观和马拉松路线结合起来。2024年西安马拉松赛事精心设计了穿越西安多个著名地标的路线：奔跑中，参赛者们可以见证古城墙、钟鼓楼、大明宫等历史遗迹的庄重与古朴，也可领略奥体中心、西安国际会展中心等现代景观的开放与创新。跑友们每一步都踏着不同的风景，每一滴汗水融入这座城市的记忆。

记者注意到，2024西马赛事包以“完赛快乐，碳水走起”为标语，除包含专业的比赛必需品外，还加入了泡馍、小甑糕、凉皮、biangbiang面等地道西安美食。这样贴心的设计不仅为选手提供了能量补给，更成为推广西安美食和旅游文化的生动窗口，展现体育赛事与地方经济文化融合共生。

“我第一次参加‘西马’是在五年前。”西安市民李嘉伟回忆，他那时候可以看到很多正在建设的项目，而今，这些项目大多已经完工，并成为西安的新地标。“我以前跑步路过西安奥体中心时，它还在建设中，而现在，这里不仅是西马的终点之一，还举办了多场国内外重要的体育赛事和文化活动，成了我们西安人的骄傲。”

“我会用手机记录下沿途的风景和变化，分享给朋友们。我想让他们知道，西安是一座充满活力、不断进取的现代化城市。”李嘉伟表示，如今，一日比赛多日停留，一人参赛多人消费已成为马拉松的新特点。一场大型路跑赛事，不仅是一部城市的宣传片，更能把赛事“流量”转化为消费“留量”。

“体育+”激发经济释放巨大潜能

一场大型的体育赛事活动能吸引全国乃至全球的目光，从而汇聚庞大的人流、物流、资金流和信息流，让举办地和参与者实现“双向奔赴”，为高质量发展赋能。

马拉松作为一种城市现象级的体育活动，越来越多的城市通过举办赛事，将马拉松的流量变成了消费的能量和经济的增量。

《2023中国田径协会路跑工作报告》显示，以马拉松为代表的中国路跑赛事数量从2016年的328场增加到2019年的1828场（800人以上规模赛事），路跑赛事参与人次从280万增长至712万，赛事覆盖全国31个省区市的300余个城市。

“入住酒店的选手，可获得一份自助早餐”“凭报名结果可领取纪念包”……社交媒体上，不少酒店借助西马发布促销信息。钟楼一家连锁酒店工作人员表示，为了满足参赛选手们早起参赛的需求，他们自助早餐的开餐时间提前至5时30分，并提供了包括油泼面、肉夹馍等在内的陕西特色小吃。

“西马已经成功地将体育与旅游文化相结合，未来应进一步深化这种融合。”陕西省社科院文旅研究中心主任张燕建议，可以设计更多具有西安特色的旅游线路和产品，如“马拉松+历史文化游”“马拉松+美食体验游”等，同时加强品牌宣传，将西马打造成为国内外知名的体育旅游品牌，提升西安的城市形象和知名度。“借助西马的影响力，鼓励和支持本地企业参与马拉松相关产业的发展，形成产业集群效应。积极推动政府、企业、社会组织等多方合作，共同参与赛事的筹备和运营。通过合作与共享，实现资源的优化配置和效益的最大化。”（记者 石喻涵 赵明）